Nuestro proyecto parte de un brief cuyo objetivo principal fue replantear la estrategia de comunicación de la marca. Históricamente, la comunicación se ha centrado en un enfoque basado en la fuerza, resaltando atributos físicos, rendimiento y poder. Sin embargo, en esta nueva etapa se nos pidió trabajar una propuesta que priorizara un enfoque más emocional. De este modo, llegamos a este insight: “Las personas se desaniman en la búsqueda de sus sueños al darse cuenta de que hay cosas que simplemente no pueden controlar.”